一時期、様々なインターネットインフルエンサーやグルが、.storeドメインこそがeコマースの収益と経済的自由への道だと謳っていました。初年度わずか1ドル程度のお得な導入キャンペーンが多数あったため、私も試してみることにしました。しかし、残念ながらnecrolicious.storeのウェブサイトは来月閉鎖となります。しかし、私のミーム商品はSUZURIで引き続き日本国内の皆様に販売いたします。.storeドメインは失敗に終わりました。1ドルの導入キャンペーンとは比べものにならないほど高額な更新費用は、私の経験から見て全く正当化できません。この記事では、.storeドメインを使った私の個人的な実験、なぜ失敗したのか、そしてオンラインセラーを目指す方にとってより価値のある代替案について考察します。eコマース事業におけるドメインオプションを検討されている方は、ぜひ私の失敗談から学び、戦略を最適化するために、この記事をお読みください。
.storeへの最初の魅力と私の挑戦
多くの人と同じように、私も.storeドメインを取り巻く熱狂に心を奪われました。インフルエンサーによる積極的なプロモーション（おそらく紹介手数料も）で、これらのドメインはeコマースへの手頃な参入ポイントに思えました。様々なドメインレジストリから99セントという低価格の入門オファーが出ていたため、参入障壁はごくわずかでした。興味をそそられた私は、既存のnecrolicious.comサイトとは完全に別のnecrolicious.storeを登録し、試してみることにしました。
このプロジェクトには多大な労力を費やしました。デザインの完成度を高め、eコマースプラットフォームを統合してシームレスに販売を行い、ターゲットを絞ったマーケティングキャンペーンを展開しました。X（旧Twitter）経由の広告は100万回以上の視聴を獲得しましたが、結果は全く期待外れでした。開始から1年経っても、売上は1件も上がりませんでした。更新が近づくにつれて、費用は魅力的な99セントから60ドル近くまで跳ね上がります。収益がなければ、この費用を正当化するのは困難です。
これは珍しいことではありません。レジストラは一般的に初年度の登録料を0.98ドルから5.88ドルで提供していますが、更新料は年間40ドルから70ドルの範囲で、卸売レジストリ料金が約40ドルであることを反映します。一方、.comドメインの更新料は通常年間13ドルから20ドルであるため、.storeの場合、値上げ分を除いても5年間で200ドルから350ドルの追加費用が発生する可能性があります。このモデルは、参入障壁の低いユーザーを引き付ける一方で、高い継続コストを課す、いわゆる「ロスリーダー戦略」として機能します。売上高が大きく、かなりの売上を上げている企業にとっては、この追加費用は無視できるかもしれません。しかし、小規模な企業や取引量が少ない企業にとっては、それに見合ったメリットがないまま収益性を低下させる可能性があります。
例：
| ドメインタイプ | 初年度費用 | 更新費用 | 5年間合計（推定） |
|---|---|---|---|
| .store | $1–$6 | $40–$70 | $161–$346 |
| .com | $6–$15 | $13–$20 | $58–$95 |
.storeドメインが顧客の信頼を損なう理由
この失敗の原因を解明するため、私は代替ドメインに対する消費者の認識についてさらに調査を行いました。その結果、.storeドメインは、従来の法定通貨と比較した暗号通貨と同様に、信頼感が低い傾向があることがわかりました。事情通にとって、主流ドメインに代わる選択肢は、ニッチなブランド展開や初期費用の削減など、多くのメリットをもたらす可能性があります。しかし、規範（この場合は.comドメイン）が存続しているのは、理解しやすく信頼できるからです。
私の見解では、.storeドメインは潜在顧客を混乱させ、完全に不信感を抱かせる可能性があります。このためらいは、クレジットカード情報の入力や購入手続きの完了を躊躇させることにつながります。買い物客は、信頼性と安全性を示す馴染みのある.comドメインに、はるかに安心感を抱いているようです。信頼こそがeコマースの礎であるならば、あまり一般的ではない拡張子を選ぶことは、私の場合のように、売上が伸びる前から足を引っ張ってしまう可能性があります。
損失を抑える：失敗に終わった実験を断念すべきタイミング
売上ゼロと差し迫った更新料に直面し、私はこの.store実験を続けるのではなく、損失を抑えることを選択しました。時間とリソースを投資した後では受け入れがたい事実ですが、続ければ失望感はさらに増すだけです。サイトが数百ドルの収益を生み出していれば、60ドルの更新料は正当化されるでしょう。しかし現状では、何も生み出さない事業にさらに投資する価値はほとんどありません。
この経験から、重要な教訓が浮かび上がります。初回限定のキャンペーンは魅力的ですが、長期的な成功は顧客エンゲージメントと信頼にかかっています。ドメインの選択によって顧客を遠ざけてしまうと、どんなマーケティングもその溝を埋めることはできません。
Eコマース向け.storeドメインのよりスマートな（そして無料の）代替案を探る
さて、次は何をしようか？私は、無料なので初期リスクを最小限に抑えられる、より合理化されたサードパーティソリューションに目を向けています。Printify Pop-Upは、ドメイン料金がかからず、カスタム商品を販売する簡単な方法を提供しているため、有望な選択肢として際立っています。サイトのカスタマイズオプションは少ないですが、費用を負担することなくアイデアを試すのに最適です。
日本のファンにとって、Suzuriは地域密着型であることで同様の魅力を持っています。
どちらのプラットフォームも手数料ベースのモデルで運営されているため、在庫を事前に購入する必要がなく、独自の.storeサイトを運営するのとは大きく異なります。さらに、カスタマーサポートもSuzuriが担ってくれるので、運営上の煩わしさから解放されます。
まだ多くのことは決まっていませんが、最終的にはnecrolicious.comに直接ストアフロントを統合するかもしれません。それまでの間、これらのサードパーティサービスは信頼できる橋渡しとなり、物流ではなく制作に集中することができます。
自分のオンラインスペースを持つことの永続的な価
私の.storeドメインは時間の無駄だったことが分かり、他の人には避けた方が良いと思いますが、自分のウェブサイトを構築し維持することは依然として非常に重要です。サードパーティのソーシャルメディアプラットフォームが主流の時代において、それらにのみ依存していると、アルゴリズムの変更やアカウントの問題の影響を受けやすくなります。サイト構築への進出はかつてないほど容易になり、ストーリーとオーディエンスをコントロールできるようになりました。
自分のウェブサイトを作りたいと思ったら、信頼できるホスティングサービスから始めましょう。Hostingerのアフィリエイトリンクを活用すれば、迅速かつ低コストで始めることができます。独立への第一歩であり、長期的には大きな利益につながるでしょう。
まとめると、.storeのような革新的なドメインは魅力的に見えるかもしれませんが、eコマースの成功に不可欠な信頼を築くという点では、多くの場合不十分です。私のような実験から学ぶことで、目標やオーディエンスの好みに合った、情報に基づいた選択を行うことができます。.storeドメインについてどう思いますか？ご自身でドメインを作ったり、購入したりしたことはありますか？どうでしたか？
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